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Q论|泡泡玛特未来要么成为中国乐高,要么只能吃几年红利
发表日期:2020-12-17 14:57| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:Q论|泡泡玛特未来要么成为中国乐高,要么只能吃几年红利 有专家认为泡泡玛特未来发展可以参考乐高,但也有部分专家不看好该公司的未来表现,认为其红利期“也就

Q论|泡泡玛特未来要么成为中国乐高,要么只能吃几年红利

整理 / 盘戈

“盲盒第一股”泡泡玛特正式在港交所主板挂牌上市,开盘涨幅超100%,截至收盘股价涨幅达79%,报69港元,总市值为953亿港元。

泡泡玛特成立于2010年,主要销售潮流玩具、电子及美妆产品。招股书显示,2020年上半年,该公司总营收8.18亿元,同比增长50.5%,净利润为1.41亿元,同比增长24.7%。

泡泡玛特盲盒在玩家群体受到热捧,其股票在港股投资者群体也很受青睐。申购人数近480万人,最终超额认购356.7倍。一手中签率15%,申购50手稳中一手。最终定价38.5港元,每手7700港元。

在腾讯新闻发起的#盲盒第一股泡泡玛特今日上市#话题讨论中,有两位投资者分享了他们的打新经历,他们分别中签200股和600股,在上市前的暗盘交易中已全部或部分卖出,收益率至少90%。

多位业内专家也参与该话题讨论,解读泡泡玛特盲盒及股票受追捧的原因,并提出了他们对该公司未来发展的看法,有专家认为泡泡玛特未来发展可以参考乐高,但也有部分专家不看好该公司的未来表现,认为其红利期“也就是几年时间”、“未来大概有3-5年黄金发展期”。

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以下为#盲盒第一股泡泡玛特今日上市#话腾讯新闻话题详细内容。

【投资者】小谦:美股研究社联合创始人

不懂年轻人没问题,买懂年轻人的公司就好了

中了600股,也还不错了。为什么会融资这么多钱去打新呢?一方面,基本面不错,盲盒赛道目前最火品牌,市场占有率和利润长期都值得期待。另外一方面,买他的逻辑就是在买年轻人的生活方式,不懂年轻人没问题,买懂年轻人的公司就好了。所以,回过头去看港股研究社此前给予的评级,大家应该就能明白为什么这次是强力推荐了。

【投资者】Cartoon:泡泡玛特新股中签者

已出手泡泡玛特股票赚了90%,看好其未来发展

第一次接触盲盒是在商超内看到了泡泡玛特的机器,随后就一发不可收拾。不仅是泡泡玛特,还有王者荣耀等各种各样的手办。这次看到泡泡玛特上市,直接上手打新打了10000股,但是运气不好只是中了一签(200股),虽然很看好看泡泡玛特,但是看到股票在暗盘直接涨到90%的时候,实在是沉不住气,快速出手。小挣一笔周末的娱乐费用。虽然是这样,但是还是看好泡泡玛特未来的发展,但是目前的股价有些超出预期,如果会有回调,自己应该会买一部分,进行长期持有了。

凯龙的后浪财经:后浪财经创始人

盲盒是什么?中国盲盒能走出国门引领全球吗?

盲盒类似日本的“扭蛋”和“福袋”,也有点像90年代的干脆面中随机附赠的“水浒108将”卡片,盲盒的本质就是抽奖,抽出一系列年轻人喜欢的IP人物玩偶, 盒子里内容随机是最大卖点。

盲盒本质上是一门“惊喜经济”。也就是说,盲盒的商业模式的核心在于“盲”字。购买盲盒的未知感能给年轻人带来刺激;打开盲盒那一刻,如果没有买中期望的玩偶,失望情绪能诱发再次购买冲动,直到买中;如果买中期望已久的隐藏款,带来的惊喜和成就感,不仅会让用户粘性更高、在将来重复购买,还会促使用户在社交平台上分享,得到同好者的共识和认同,同时帮助企业实现扩散式营销。

可以说,盲盒是完美融合抽奖和IP玩具的新型潮玩手办,切中了当代年轻人的喜好点,利润奇高 ,市场潜力巨大。 天猫发布的2019年《95后玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办排名第一,其中盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。盲盒内容火热背后,更加凸显的是年轻群体旺盛的消费力和对于情感的需求。

正因为市场空间巨大, 泡泡玛特才能在短短5年的时间,把盲盒做成一个产业,并得到资本市场的认可迅速上市,不仅成为中国盲盒第一股,在全世界也是独一无二的盲盒上市公司。

中国盲盒能走出国门引领全球吗?这不容易,盲盒并不是中国独有的, 其实中国盲盒是2015年从日本引进的舶来品。虽然中国盲盒发展迅猛,不过因为盲盒有非常独特的IP属性,地域特征和文化归属感,中国盲盒企业要出海去跟当地地头蛇竞争,胜算不大。

未来盲盒还会持续高速发展,但是盲盒最终会碰到的难题:就是IP生命周期的老化和用户群有限。盲盒作为一种年轻人的潮玩手办,决定了它的用户仅限年轻人,且产品生命周期短,IP老化速度快, 这也是目前潮玩产业共同的致命弱点。

唯一出路就是破圈和IP人格化,比如学习迪士尼。

迪士尼的米老鼠、唐老鸭老少皆宜,同时每个IP都有血有肉,拥有长期的故事积累,能在几代人中经久不衰。

创始人王宁显然很清楚这点,他称,再过5年泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的企业。但是迪士尼的成功没那么容易复制,泡泡玛特任重道远。

付一夫:苏宁金融研究院高级研究员

盲盒生意怎么就这么香?有四个驱动力量

在我看来,主要有四方面力量在驱动:

一来,特征鲜明的庞大受众群体是基础。

任何一类经济现象的异军突起,都离不开潜藏已久的市场需求。于盲盒而言,虽然操作逻辑与福袋、扭蛋机们并无本质区别,但它的受众群体是特征鲜明、基数庞大的Z世代:他们普遍具有对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快、能赚敢花、愿意为兴趣买单等特点;同时,深受“泛二次元”文化影响的他们,对于潮流消费品情有独钟。

盲盒的问世,可以说是完美地迎合了Z世代的消费需求:自带“泛二次元”属性,集结了各种IP内容,盒子里的潮流玩具做工精致、外形可爱,再加上几十块钱的适中价位容易负担,很自然地引来Z世代人群的“一秒入坑”,而这也是盲盒经济兴起的牢固基础。

二来,带有游戏性质的销售模式刺激消费者一再购买。

不同于其他商品,盲盒最大的特点就是买前的未知,这也给盲盒本身增加了些许神秘感。而对于消费者来说,可能抽中心仪的玩偶,也可能抽不中。宛如抽奖游戏的刺激感增进了消费过程中的乐趣,在好胜心或者“赌徒心理”的驱使下,很多消费者倾向于反复购买直到抽取到心仪的款式为止。特别是那些稀有罕见且中奖概率较低的隐藏款玩偶,更是促使那些志在必得的人们“屡败屡战”,而这也在无形中大大提升了盲盒的消费黏性与复购率。

三来,系列型产品激发购买者的收藏欲。

收藏,一直都是较为常见的消费驱动因素,随着社会的发展与时代的更迭,人们热衷于收藏的物品不断变化,从邮票、钱币等传统收藏品逐渐向球鞋、潮流玩具等众多商品演进。

(责任编辑:admin)
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